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作为一线品牌 他们赢得了市场和掌声

发布时间:2014-12-31  来源:长沙晚报  点击:
 

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在市场大环境下,占据大部分市场份额的品牌家居企业一路逆势上扬。余志雄 摄 

         记者 黄汝兮

  今日,由长沙晚报报业集团主办,长沙晚报社承办,长沙市住房和城乡建设委员会特别支持的“赢在2014——2014湖南品牌家居建材企业年报暨家居建材总评榜”专题报道推出。此次总评榜经由市民票选、专家评审、媒体监督三种方式,进行评选。

  评选标准为对所有者负责、对员工负责、对消费者负责、对合作伙伴负责、对政府负责、对环境负责、对公共事业负责的七大标准。凡是年内有重大投诉的企业,均不得入选。在此次评选与报道的过程中,我们也得以梳理整个行业在今年的市场走势、发展以及突破。

  这些一线品牌

  赢得市场掌声

  “2014年是‘悲喜交加’的一年。”一名品牌家居企业负责人在接受记者采访时说。从市场情况来看,受房地产市场不景气的影响,家居行业面临着前所未有的压力。

  不同于往年人工费用上涨、材料成本提高等因素的影响,今年,消费者的观望情绪和改善型市场需求的缩水,成为了压倒部分家装企业的最后一根稻草。商场空置率提升、销售业绩下滑、没有促销就没有销量的市场情况,也让一些家居卖场一筹莫展。

  但在此市场环境之下,占据大部分市场份额的品牌家居企业却逆势上扬。鸿扬、点石、随意居、美迪、苹果等一线家装品牌,加快市场开拓的步伐,产品、服务不断推陈出新。万家丽、喜盈门、中国红木馆、南湖大市场、居然之家等新老家居卖场不断创造出建材家具消费的狂欢,销售业绩节节攀升。

  一线品牌企业不仅没有受到市场形势的冲击,反而稳守市场份额。在此次总评榜的评选过程中,长沙晚报和长沙团房网同步启动了消费者满意度票选。一线品牌的家装公司和家居卖场也获得较高的票数,位居票数排名的前列。

  传统家居行业

  颠覆正在发生

  “传统家装企业要么转型,要么被淘汰。”谈及2015年的市场展望,苹果装饰集团总裁张福军所言,道出了当下整个家居行业都在思考、探讨的重要话题。今年,引领行业前行的领军企业已经先行一步,拉开转型、变革、创新的序幕。而这些开拓性的脚步也正是他们赢得市场和掌声的背后原因。

  “一味的价格战、营销噱头,已经无法点燃理智的消费者。”家装行业资深营销负责人如是说。打破传统家装模式发力点在哪?各个家装品牌却有不同的解答。从产品到模式,从渠道到管理,从设计到施工,各品牌家装公司大展拳脚,在各自认为对的方向上,开拓突破。整合家装企业、设计师资源,举办跨界活动,主导文化艺术传播……一线品牌家居卖场也将触角向外延伸,从产业链的上游夺食,力图探寻发展之路。针对电子商务、O2O模式,在家居行业中如何应用的尝试也不曾停止。在此番市场的洗牌之中,如何坚守并发展?业内人士认为,此番到来的不仅仅只是强者愈强、弱者出局的市场洗牌。在一线品牌企业之中,对于传统家居行业的颠覆正在发生,也将在未来更为激烈。

  对话 

  试点管理服务协议

  明确业主企业物业关系

  长沙市住建委装饰装修管理办公室相关负责人吕建军答问

  Q:今年住建委采取了哪些新的举措,加强市场管理?

  A:今年,长沙市住建委指定专人负责全市的装饰装修工作,加强了对长沙市建筑装饰行业协会的指导,打破了以往家装行业缺少专人专管的局面。在今年年初,我们跟长沙市工商部门一道,对长沙市装饰装修企业注册情况进行了核查,从整体上掌握了长沙市装饰企业的基本状况。目前,长沙市在工商部门登记注册的装饰装修企业有2000多家。另外,今年考察了在装饰装修领域管理得比较好的省份和城市,向他们学习经验。比如合肥、武汉等地,他们的经验给了我们很多启示。

  Q:今年住建委在行业管理方面取得了哪些成果?

  A:今年,我们着重加强了在住宅装饰装修管理这块的工作。装饰装修与物业管理的“两个行业、两个协会、两个办公室”联动协作,共同研究起草并制定了《长沙市住宅装饰装修管理服务协议》。明确了住宅小区装修业主、装修企业、物业管理单位三方主体的相关责任和权利义务。倡导业主装修,要请正规、有资质的装修公司。管理服务协议将有步骤地先试点再铺开,有效地改变部分装饰装修公司没资质经营、超资质范围的经营活动。应装修企业的要求,我们跟工商局在今年已经制定了《长沙市住宅装饰装修工程施工合同》文本,对装修双方的责任和义务,施工的规范和标准,保养的责任等方面进行了规范。

  Q:明年住建委在行业管理方面,又将如何做?

  A:明年,我们将对服务协议和施工合同的试运行情况进行全程跟踪指导。联合主流媒体共同加强对于行业的监督,邀请媒体深入一线,对小区的装修工作进行全程跟踪报道,促进行业的良性发展。

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